Son illərdə Çinin ekskavator istehsalı sürətlə artdı və bazar payı uğrunda mübarizə artıq başladı. Çin İnşaat Maşınları Sənayesi Birliyinin ekskavator satış məlumatlarına görə, 2019-cu ildə yerli ekskavator markası bazar payı% 62,2, Yapon, Avropa, Amerika və Koreya markaları sırasıyla% 11,7,% 15,7 və% 10,4 oldu. İstehsal sayəsində səviyyənin yüksəldilməsi, satış sonrası xidmət sisteminin təkmilləşdirilməsi və güzəştli satış siyasəti sayəsində daxili markaların yüksəldiyi və əksər istifadəçilərin seçiminə çevrildiyi görüldü.
Bəs yerli markaların bazar payı nədən ibarətdir?
Dərnəyin statistikasına görə, 2019-cu ildə Sany, Xugong, Liugong və Shandong Lingong-un bazar payı sırasıyla% 26.04,% 14.03,% 7.39,% 7.5 və% 7.15 idi. Məlumat baxımından, Sany ekskavator bazarının dörddə birini tutur və satış analizi, şübhəsiz ki, daxili bazarda ən böyük qalibdir, onu XCMG və Liugong kimi markalar izləyir. 2020-ci ilin yanvarından iyun ayınadək Sany və XCMG yerli ekskavatorların satışında ilk iki yerdədir. Xatırladaq ki, Zoomlion da güclü bir inkişaf sürətindən istifadə etmişdir. İyun ayında satış həcmi yerli markalar arasında beşinci yeri tutdu.
Yerli ekskavator markalarının son istifadəçilər sıralamasına baxırıq
Bəs bazar payı markanın istifadəçilərin şüurunda tanınmasını əks etdirə bilərmi? Bu məqsədlə Tiejia Forum bu yaxınlarda “Yerli Ekskavator Marka Sıralaması” ilə bağlı bir sorğu başlatdı və 100-ə yaxın son istifadəçi iştirak edərək fikirlərini bildirdi. Forum A. istifadəçi sorğusu
sorğu nəticələri göstərir ki, istifadəçilərin təxminən 50% -i Sany-ni ilk yerli ekskavator markası kimi qiymətləndirir və bu da satış həcminin adına layiq olduğunu göstərir. Sany, Liugong, Xugong və Shandong Lingong yüksək istifadəçi diqqətini cəlb edən ilk dörd markadır. İstifadəçilərin 90% -dən çoxu onları bazar payı məlumatlarına əsasən uyğun gələn ilk dördlükdə yer alır.
Tonaj istifadəçilərinin yerli markalara necə diqqət yetirdiyini nəzərə alsaq
Fərqli markaların fərqli məhsul üstünlükləri var. Sonra, kiçik, orta və böyük fərqli tonajlara görə, istifadəçilər yerli markalara nə qədər diqqət yetirirlər?
Tiejia məhsul kitabxanası məlumatları əsasən istifadəçilər tərəfindən edilən axtarış sayından gəlir. Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong və digər markaların istifadəçilər arasında məşhur olduğu üçün istifadəçilər yeni bir maşın alarkən müvafiq avadanlıq parametrlərini axtarmağa üstünlük verəcəklərini və son alverin qərar vermə cavabı bazar payına da uyğun gəlir:
1. İstifadəçinin diqqətinə uyğun olaraq kiçik, orta və böyük ekskavatorlara baxan SANY, bir daha daxili lider mövqeyini təsdiqləyərək ön sıralarda yer alır;
2. İstifadəçilərin kiçik ekskavatorlara diqqəti Qazıntı dərəcəsi orta və böyük qazıntılara nisbətən xeyli yüksəkdir. Bu, köhnə icmaların çevrilməsi, kənd yerlərində canlanma strategiyaları, torpaq dövriyyəsi və bağ əkilməsi kimi inşaat tələblərində böyük artım və kiçik qazıntıların kiçik və çevik, güclü keçmə qabiliyyəti və artan əmək xərcləri kimi üstünlükləri ilə əlaqədardır. Həm də kiçik qazma işləri üçün bazar tələbini sürətləndirdi.
İstifadəçilərin qorunma nisbətindən fərqli tonajlara diqqətinin dəyişən tendensiyasına baxırıq
Qoruma dərəcəsi marka dəyərini qiymətləndirmək üçün vacib amillərdən biridir. İstifadəçinin ikinci mobil telefona diqqəti birbaşa markanın qorunma sürətini əks etdirə bilər. İstifadəçilərin diqqət yetirdiyi dörd yerli Sany, Xugong, Liugong və Shandong Lingong markalarını seçirik. İkinci mobil telefon baxımından istifadəçinin fərqli tonajlı ekskavatorlara və dəyişən meyllərə diqqətini nəzərdən keçiririk:
ikinci cib telefonunun məlumatlarına görə, yeni maşınların diqqəti eynidir və istifadəçilərin kiçik qazmağa olan diqqəti orta qazma və böyük qazma işlərindən çox üstündür və son bir ildə sabit bir forma qorumuşdur. 2019-cu ilin dekabrından 2020-ci ilin fevralına qədər Çin Yeni ilinin təsiri və epidemiyanın dayandırılması səbəbindən istifadəçilərin müxtəlif tonajlı ekskavatorlara diqqəti azaldı. Bunların arasında kiçik ekskavatorların məlumatları əhəmiyyətli dərəcədə azalmışdır. Mart ayından aprel ayına qədər işlərin yenidən başlamasından təsirlənərək diqqət alt-üst oldu. May ayından sonra nəzərəçarpacaq dərəcədə dirçəliş, cüzi bir azalma normal hala gəldi və ümumilikdə keçən ilki səviyyədən bir qədər yüksəkdir.
Bu tendensiya xüsusilə bazarda çox sayda avadanlıq və məlumatların böyük mütləq dəyəri ilə əlaqəli olan Sany məlumatlarında özünü göstərir.
Göndərmə vaxtı: 26 Ocak-2021